360金融孵化新產品 瞄準供應鏈金融和消費金融
【EFEC導讀】360金融于2016年7月成立，定位于成為連接用戶與金融合作伙伴的科技平臺，旗下核心產品有360借條、360分期、360小微貸。
2月28日消息，億邦動力網從接近360金融內部的知情人士處獨家獲悉，近期，360金融集團孵化了一個內部稱為之“360金融電商”的社交電商項目，包含了拼團類和分銷類兩個產品，目前已展開了招商工作。
與此同時，一位該項目的供應商向億邦動力爆料，騰訊很可能投資了本次360孵化的拼團類社交電商。
在億邦動力獲取的一份360金融對外招商ppt里，其將該社交電商項目的模式分為F2C和S2B2C。360金融稱，360社交電商項目的優勢主要體現在會員方面，包括360集團連接了超過10億臺的設備，已有的360金融8000萬注冊用戶，并且可以獲得360集團和金融公司給與的流量支持。
從招商信息可以看出，360金融要做的社交電商都是全品類平臺，包括食品生鮮、家具家紡、數碼家電、汽車用品、美妝個護、母嬰用品、服裝鞋包、珠寶配飾、運動戶外、家居日用、保健用品和寵物用品12大類目。
其在招商政策中提到，入駐360社交電商平臺的pop店鋪要交5000元的保證金，平臺會收取千分之六的技術服務費，而入駐商家的結算方式為T+1。
值得注意的是，在該招商ppt中，360金融電商對入駐商家的描述為：各拼團平臺、各分銷平臺以及工廠top商家。這似乎意味著，360社交電商項目除了作為工廠類供應商的分銷平臺之外，還可作為其他社交電商的導流平臺。
對此，億邦動力向詢問某社交電商平臺高管是否愿意入駐，該人士稱，“只要能給用戶和品牌帶來價值，會去考慮”。
分析人士則指出，360此舉是把其他社交電商平臺當成供應商，把自己變成新的社交電商大入口，這類似于小米之前想把各類視頻平臺聚合起來做視頻聚合流量大入口的邏輯，“想法看著很好，但落實起來并不簡單”。
針對上述消息，億邦動力向360金融官方進行了一一求證，對方確認了即將推出兩款社交電商產品的消息，但否認了招募其他拼團和分銷平臺作為供應商之事，稱“暫時沒有這樣的打算”。而對于獲得騰訊投資的傳聞，360金融方面則沒有做出明確回復。
關于該社交電商項目的具體規劃，億邦動力向360金融方面詢問詳情后得到以下信息：
一、360金融本次孵化的社交電商項目有兩款產品，一款類似拼多多，主打拼團社交，一款類似云集和貝店，主打S2B2C模式的分銷；
二、招商政策方面，該項目和拼多多、云集、貝店等社交電商平臺大同小異，但其中拼團類項目要求商家產品的價格不能高于拼多多，對產品品牌方面沒有要求，而分銷類項目則要求產品的品牌性比較好；
三、拼團類社交電商產品3月1號正式上線，而分銷類社交電商產品上線時間會晚一些。
事實上，360一直按捺不住自己的電商之心，除了旗下智能設備電商平臺360商城外，360還專門做了360電商云，搶抓電商云服務市場，去年8月又上線了電商分期產品360分期，如今則以社交電商態勢殺入一個新市場。
然而，這個能量巨大的社交電商市場似乎已進入“深水區”。除了拼多多、云集等起跑時間較早的平臺外，各種拼團或分銷類新平臺也層出不窮，包括大量品牌商也在嘗試以小程序為載體做社交分銷。此時才入場的360是否遲了？
對此，有零售品牌高管指出，社交電商雖已進入激烈競爭階段，但依然還有市場，品牌和工廠商家是哪里有流量、哪里可以分銷賣貨，就會往哪里走。而且，對于360來講，旗下有眾多產品，好幾個產品用戶量過億，但這些產品流量和用戶并沒有很好整合起來做更多業務化的流量變現，電商變現則是一個很好的切入點。
值得一提的是，本次社交電商項目的孵化方為360金融集團，而非360集團本身。億邦動力了解到，360金融于2016年7月成立，定位于成為連接用戶與金融合作伙伴的科技平臺，旗下核心產品有360借條、360分期、360小微貸。
有業內人士猜測，360金融孵化社交電商，其目的可能更多是為了瞄準供應鏈金融和消費金融。“在用戶端，360金融可為其提供消費貸款服務，在商家端，360金融可為入駐的社交電商平臺和工廠TOP商家提供供應鏈金融服務，電商業務和金融業務同時得到拓展。”
目前，在拼團類社交電商領域，除了拼多多外，各大電商巨頭都在發力。蘇寧拼購在今年1月中旬就開始了2019年的第一輪招商活動，從泉州、海口、廣州、長沙等地直接預約當地廠商，加強蘇寧拼購的供應鏈建設，并且要從中精選出一批優質廠商加盟蘇寧拼購的“拼品牌”計劃。京東方面，2018年底調整組織架構時就新成立了社交電商業務部，將社交電商業務提升到新的戰略高度，近日京東拼購也開啟了新一輪的全品類招商。阿里方面，億邦動力此前報道過淘寶正謀劃將聚劃算、淘搶購和天天特賣三大頻道合并，以此切入工廠資源和低價市場，正面組團阻擊拼多多的“拼工廠”。
如果騰訊投資360拼團社交電商項目的消息屬實，那似乎意味著騰訊將手握“京東+拼多多+360”三張牌，拼團領域的巨頭之戰一觸即發。此外，騰訊究竟會如何分配流量，京東、拼多多、360三大企業會如何競爭，也將成為業界的關注焦點。
在分析人士來看，拋開上述企業即將展開的激烈競爭，光看影響，此次拼團領域的商戰或許會給中低端消費市場和工廠端帶來很大的改變。
消費端，三四五線市場、鎮級市場以及農村市場的電商用戶會通過巨頭之間的拼團競爭被進一步瓜分，以往這些邊緣市場的用戶會進一步享受到電商帶來的豐富商品的便利，而這些低層市場的電商基礎設施也將隨之進一步完善。供應端，各拼團平臺會進一步滲透到上游商家和工廠企業，促進工廠端的數字化改造升級。
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