網易金融下線理財平臺，第三方理財平臺政策效應初顯
【EFEC導讀】據了解，目前網易金融已被拆分，其中小貸業務分給網易考拉，支付業務劃給網易杭州研究院。網易金融業務已經轉為集團內部支撐業務線。
圖片來源：視覺中國
受金融牌照嚴控、資管新規等金融強監管政策影響，第三方理財平臺政策效應開始顯現。
過渡期一年有余，網易理財公布將于近期下線所有產品，其中靈活保、穩贏3年、增盈保、智能投顧、易錢袋、現金寶等產品，下線后，意味著網易理財將不再支持產品的收益更新及贖回等相關操作。如果客戶進行贖回，則需要前往所持資產相應的基金公司/銷售平臺/保險公司進行贖回操作。
隨著產品下線，線上理財平臺——網易理財將正式下線，網易金融也將面臨新一輪的戰略調整。網易金融內部人士曾向《財經》記者表示，網易金融的定位將圍繞網易集團在游戲、電商、音樂等業務布局上的戰略需要，作為支持性業務去發展，而不是作為獨立的金融平臺規劃發展。
據了解，目前網易金融已被拆分，其中小貸業務分給網易考拉，支付業務劃給網易杭州研究院。網易金融業務已經轉為集團內部支撐業務線。
代銷牌照受限
網易理財是網易寶有限公司通過與多個金融機構合作，面向廣大互聯網用戶提供精選、安全、便捷的購買理財產品的一體化在線金融服務平臺，2013年12月18日正式上線。
據《財經》記者了解，作為網易金融的品牌產品，網易理財在2016年底就已經停止新增用戶。從大的宏觀環境來講，“持牌經營”在金融領域越發重要，而近兩年基金代銷牌照獲得的難度也較前幾年提升。所以，旗下僅擁有支付、小貸以及保理牌照的網易金融在基金發展代銷上就被隔在門檻外面。
“以前很多第三方理財平臺沒有牌照也可以代銷產品，稱之為直銷前置，意思是技術上接入基金公司的直銷系統，以直銷方式賣，界面呈現的都是代銷頁面。后來監管趨嚴，不允許直銷前置了。”某基金公司副總經理向《財經》記者表示。
沒有基金代銷牌照而又欲布局基金代銷業務的互聯網公司都在極力爭取牌照，以BATJ為例，騰訊和百度分別在今年年初和今年八月份才艱難獲得基金代銷牌照。
4月4日，網貸之家根據中國證券投資基金業協會官網資料統計，截至目前，共有376家公司獲得基金代銷牌照，其中剔除銀行、證券、保險、期貨四類金融機構，共計116家第三方理財機構獲得基金代銷牌照。
公募基金代銷牌照價格節節攀升，目前此類公司牌照高達到2200萬元，而去年年末價格僅為500萬元左右。
就網易理財自身而言，除了牌照門檻限制外，據接近平臺人士表示，平臺此前銷售的萬能險非常受市場歡迎，受監管限制，產品發行規模也受到了很大限制。
2016年6月15日，網易理財的官網截圖顯示，累計平臺交易額320.05億元。在強監管背景下，網易金融也有其自身業務戰略調整需要，不過，在戰略調整背后是網易理財平臺的收益并不理想，盡管這一數據并未對外公布，但是來自網易金融的業務人員介紹，“網易理財并沒有帶來很好的收益。”
擁有流量的互聯網公司具備代銷的客戶基礎，所以，以BATJ為代銷的互聯網公司紛紛布局這一領域。網易在用戶規模上也絲毫不遜色于上述四家公司，根據財報數據顯示，截至2017年3月31日，網易郵箱總有效用戶數達到9.3億。
“用戶是要講究質量的。”某支付人士說。相比這是網易擁有高流量用戶，但是代銷平臺沒有產生理想收益的一個重要原因。
未來兩大領域布局
作為網易旗下互聯網金融業務板塊的核心，網易金融目前主要業務分為第三方支付、互聯網理財、消費貸款三個業務板塊，產品包括網易支付（網易寶）、網易理財、網易小貸。目前，平臺累計交易額達數百億元，用戶數超500萬。目前網易金融官網已經沒有網易理財一欄，只有網易支付、網易白條、來錢三個。
據《財經》記者了解，網易金融目前也在進行戰略、組織架構調整，根據手中持有的支付、小貸牌照，未來將重點布局支付、消費金融領域。另據網易金融人士介紹，目前網易金融已被拆分，其中小貸業務分給網易考拉，支付業務劃給網易杭州研究院。而目前網易金融業務已經轉為內部支撐業務線。
支付和消費金融是每一個金融科技公司都看重的業務條線，以頻頻撕掉金融標簽的螞蟻金服和京東金融為例，支付均是其業務的根本所在，而消費金融也是其未來的重點業務。
在上述支付人士看來，盡管國內支付市場接近飽和，支付機構也有新的藍海可以挖掘，其中境外就是一個很不錯的市場。
根據恒大研究院報告顯示，在各類牌照資質下，消費金融平臺商業模式大同小異。銀行對應的消費金融商業模式以信用卡為主，汽車貸、消費貸為輔；而持牌消費金融牌照對應的商業模式以消費貸和現金貸為主；網絡小貸牌照對應的商業模式相對多樣，電商、支付平臺以商品分期、賬單分期為主，新興互聯網消費金融平臺商業模式多樣，包括商品分期、消費貸、信用卡代償等；線下小 貸牌照無法跨區域經營，商業模式相對局限。此外，眾多不具備牌照的創業平臺大多以導流、助貸的形式參與到消費金融業務中。
同時，報告認為，2017 年網貸整治辦 57 號文和 141 號文分別對 P2P 和網貸提出嚴格整改，2018 年消費金融行業增速將進一步下降，但伴隨著社會經濟的發 展和居民消費需求的提升，消費金融行業經歷過整頓后仍將迎來高速發 展，萬億市場仍待挖掘。
蘇寧金融研究院互聯網金融中心主任薛洪言向《財經》記者表示，網易理財相關產品的下線屬于個案，可視作平臺自身的戰略調整，預計不會引發行業層面的跟風效應。不過，網易理財的戰略調整，也在一定程度上揭示了第三方代銷平臺的現狀。
同時，薛洪言指出，互聯網資管新規后，第三方平臺與地方金交所合作發行定制化理財產品的模式被掐斷，只剩下基金代銷和保險代銷職能，同質化嚴重，競爭激烈，且一定程度上呈現出了兩極分化的趨勢，盈利空間和增長空間下降，這可能是網易下線理財產品線的重要原因。
對于市場面存活的理財平臺，上述支付人士表示，未來還要靠流量取勝，而且這個流量是要有質量的。
“2018中國B50領袖峰會”在中國產業鏈與供應鏈金融聯盟（www.hzxlj.com）等單位的支持下，由EFEC拓令傳媒主辦，將于2018年12月6-7日在杭州召開。
本次峰會以“產業互聯網下的B2B電商實踐之路”為主題，將邀請國內外知名的B2B電商平臺、金融機構（VC、銀行、信托、商業保理等）、傳統生產貿易型企業、大宗商品交易中心、物流、區塊鏈等企業高管，針對B2B電商平臺的發展實踐探索、資本對接、新技術革新等關鍵議題進行深入探討。
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